【文化强省进行时】创新,广电湘军的担当

19 8月

【文化强省进行时】创新,广电湘军的担当

原标题:【文化强省进行时】创新,广电湘军的担当

湖南日报·华声在线记者 易禹琳

“成为影响力第一、市值第一、品牌第一的省级广电,建成国内最具创新活力和有全球影响力的新型主流媒体集团。”这是广电湘军的新目标。2017年,湖南广播电视台创收183亿元,从内容、平台到品牌不断创新,成为广电湘军的担当。

内容创新,新闻大片唱主角

2013年11月5日至15日,湖南卫视《湖南新闻联播》推出11集系列报道《县委大院》,电影大片的拍摄手法,讲述在老旧大院里心系百姓的基层干部故事。当时正值“反四风”,经200多家媒体互动传播,一下火遍全国。从此,湖南广播电视台开启新闻大片时代。

5年来,从《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》《为了子孙后代》《我们向往的美好生活》《在改革的春风里》,到当下播出的《我爱你,中国》第二季,一批艰苦奋斗的基层干部、忠诚奉献的科学家、大漠高原驻守的战士、三湘四水的扶贫队员、极端环境下的“美丽中国守护者”……一一被大家热议。每一个议题设置,都号准时代脉搏,引领舆论主流。仅2017年,广电湘军就捧回了4个中国新闻奖,《新闻大求真》获新闻名专栏。

这是湖南广播电视台新闻立台产生的效应。湖南广电创新人才使用机制,向年轻要活力,选拔、任用一批75后年轻干部走上主要领导岗位,大胆起用90后担任制片人。2018年5月25日,湖南卫视又为7个工作室授牌,将最优秀的制作人放在“C位”,“给政策,给机会,给未来”,鼓励研发新节目。

导向第一,人被激活。于是,综艺节目和公益广告的内容都在创新。《儿行千里》《声临其境》《让世界听见》《看见未来》等一批弘扬社会主义核心价值观的节目广受好评,《共产党员的朋友圈》《我的二维码》等公益广告也在朋友圈刷屏。

平台创新,传递青春正能量

互联网时代,如何留住转移到网络和手机的年轻观众?广电湘军认准时机,2014年4月推出芒果TV独播战略,成为媒体融合的示范。

“独播”,放弃出售版权的收入,以湖南卫视的优质节目吸引年轻人聚合在芒果TV平台,再以主流媒体的担当,大数据的精准分析,自制优质节目,走“独特”路线。短短三年,芒果TV移动端用户达5亿,PC端视频播放月覆盖人数2.46亿,90%以下是30岁以下的年轻人。2017年,芒果TV经营收入35亿元,在全行业率先赢利,挺进国内网络视频行业前四。

好的平台是为了产生更大的影响力。《我的青春在丝路》《我爱你,中国》《为了人民》《百心百匠》《我的纪录片》等片率先在芒果TV上线,再在电视上播出,创造了惊人的点击量和收视率,引领年轻一代积极向上。

在为粉丝举办的青春芒果节里,芒果TV又发动90后00后公益助学,在260万年轻人互动的青春芒果夜舞台上,请来了在巴基斯坦种水稻的蔡军妻子,传递青春正能量。

品牌创新,“中国V谷”呼之欲出

临近湖南广播电视台,浏阳河在此拐了一个U字形大湾,大湾怀抱的鸭子铺是建设中的马栏山视频文创产业园。

2017年12月20日奠基,2018年6月29日,国家广电总局批复设立中国(长沙)马栏山视频文创产业园,陌陌等5家企业落户马栏山。今年7月18日,31家香港文创企业代表“抱团”考察马栏山视频文创产业园。

做中国最好的视频基地。“北有中关村,南有马栏山”,马栏山不再是湖南广电的代名词,而成为湖湘文化创新精神孕育的“中国V谷”。它指向互联网及创意经济,指向省会建设与区域经济,指向“一带一部”乃至“一带一路”,品牌价值不可估量。

8月,www.4474.com,湖南广电加大投入,正推进节目生产基地和马栏山广场建设,加快实施芒果大厦的开发,全力打造以文创股权投资基金为载体的马栏山园区金融平台。

据业内人士预计,马栏山文创产业园建成后就业人员将高达10万,10年内实体+虚拟园区产值将达3000亿元。不但能带动视频产业上下游、衍生产业发展,还将惠及旅游产业。